La montée en puissance de l’IA dans les stratégies de contenus
L’intelligence artificielle s’impose désormais comme un outil incontournable dans les rédactions comme dans les agences. Qu’il s’agisse de générer des idées, d’automatiser des tâches ou d’analyser les performances, l’IA permet aux marques d’être plus réactives et plus précises. Elle pose toutefois de nouvelles questions éthiques : comment rester authentique dans un univers où la production de contenu est de plus en plus automatisée ?
Le retour du “slow content”
Face à la saturation des réseaux sociaux, de nombreuses marques réévaluent leur approche. Le “slow content” gagne du terrain : moins de publications, mais plus réfléchies, mieux produites et plus pertinentes. Cette tendance répond à une demande du public, fatigué du flux continu d’informations et en quête de messages qui ont du sens.
Les influenceurs, toujours incontournables… mais différemment
Le marketing d’influence se professionnalise. Les micro et nano-influenceurs deviennent les partenaires privilégiés des marques grâce à leur proximité avec leurs communautés. La transparence est également un enjeu central : le public exige des collaborations plus authentiques et plus clairement identifiées.
La vidéo courte, reine du paysage numérique
Des formats comme les Reels, Shorts ou TikTok dominent l’écosystème actuel. Ils offrent une visibilité rapide et un taux d’engagement élevé. Pour les marques, l’enjeu est de créer des vidéos dynamiques sans sacrifier l’identité ou la qualité du message. Le défi : capter l’attention en quelques secondes.